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速途研究院:2018上半年国内婚庆服务行业研究报告

【论文时间: 2019-10-08 07:46

  在国内经济的快速发展下,伴随着消费升级,婚礼已不单单是一个简单的仪式,新消费群体已经不满足于过去模式化和单一化的婚礼形式,如今的年轻人更加追求个性化、多样化的婚礼服务。伴随的二胎政策的全面开放,可以预见的是未来婚庆服务市场会更加火爆。基于此,婚庆服务行业成为了拥有万亿市场的大蛋糕,展现出了巨大的潜力,并且也逐渐形成婚庆产业链,就连家电家具等行业也与婚庆服务市场产生了关联。

  速途研究院分析师通过对2018上半年国内婚庆服务行业公开数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论国内婚庆服务行业的发展趋势。

  当下我国老龄化趋势显现,近几年结婚率也呈下降趋势,这主要受年青一代婚姻观念改变的影响,人口红利逐渐消失。但即使是在这样的客观条件下,依然不影响国内婚庆服务行业的发展。我国人口基数庞大,虽然结婚率在下降,但是结婚人口规模仍然可观,适婚人群对婚庆服务的需求依旧旺盛。

  在移动互联网发展之际,婚庆行业开启了商业化探索。百度、腾讯、阿里等互联网头部企业开始在生活服务方面进行商业化布局。在这期间也出现了垂直婚庆服务平台,婚礼纪和到喜啦等移动婚庆服务平台开始受到关注。如今婚庆服务行业尚处于发展阶段,对于“人生大事”,消费者也更注重和追求服务的水平和质量,这在无形中提高了行业壁垒,线上线下各环节的整合度在不断提升。

  婚礼纪是目前最受欢迎的垂直婚庆服务平台,在移动端有大量的用户基础,属于一站式婚礼服务平台。婚礼纪收录了全国大量的婚庆商家,并通过商家作品向用户展现婚礼服务和产品的效果,用户可以在移动端直接问询以及下单,非常简洁直接。微信墙是婚礼纪推出的婚礼现场特色互动工具,来宾可以通过微信留言上墙进行互动,有利于调动现场气氛。

  百合婚礼是百合网旗下的婚礼服务品牌,在2016年才成立,注重婚礼创意与标准化服务相结合,为新人提供定制化服务。海外婚礼服务是百合婚礼的一大特色,百合婚礼能够根据用户需求提供多种有地方特色的婚礼服务。

  现阶段不同地方、不同品牌的婚庆服务在产品数量、服务流程和营销方式等方面大致相同,容易被复制造成同质化的问题。通常企业会借助抬高价格提供高端定制服务作为差异化竞争的方式,因此婚庆消费金额居高不下。

  排在第二位的是婚礼策划消费,占比达到了28.7%,当今的消费者追求独特个性化的婚礼流程,在环节上喜欢创新博人眼球,因此婚礼策划的成本相较从前有了成倍的增加,多数用于科技特效的使用;而婚纱摄影和婚纱礼服一直都是婚礼中的稳定消费,大约都占总消费的10%左右。

  在移动端婚礼APP中,婚礼纪是影响力最大的平台,在2018年3月,婚礼纪完成了6500万美元的融资,规模进一步扩大,而微信公众号和微博等自媒体也是平台在线上重点维护的板块,毕竟移动端的用户更具优势。

  速途研究院分析师认为:互联网+婚庆的模式已经越来越得到肯定,在竞争机制下提高了婚庆服务行业人员的专业素质,增强了各平台的服务意识,以此来迎合用户对品质的更高要求和更多样化的需求。随着新兴平台的崛起,传统婚庆服务公司的发展空间将进一步被压缩。此外,婚庆行业的信息不透明导致了同质化问题严重和价格居高不下,在未来几年内婚庆服务市场将迎来多轮洗牌。天猫国际和网易考拉如


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